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在當下的棉柔巾機械市場上，隨著競爭環境的日趨復雜，層層升級的市場競爭正在不斷加劇著整個行業的優勝劣汰，在這種行業背景下，棉柔巾機械企業的發展也面臨著巨大的挑戰。在多元化趨勢漸顯的市場上，企業的發展方向有多種，如何在眾多趨勢中找到適合自身發展的方向，還需企業充分發揮自身主觀能動性。

? 行業內品牌建設逐漸受到企業重視

? 近年來，展會成為行業內品牌宣傳的重要途徑之一。對于企業來說，過去大多數企業一直將招商作為參展主要目的，而當下，各企業漸趨理性，更注重品牌塑造。畢竟行業競爭激烈，市場行情不樂觀，企業還是回歸品牌塑造更靠譜。

? 某業內人士表示，“原來每次年中的時候，企業參展都把招商作為一個很重要的目的。”但根據今年參展情況來看，今年大多數企業參展是以品牌的傳播和展示為主要的目的，在定位上就有所不同。

? 企業需多渠道進行品牌建設

? 現在80后、90后他們很大一部分的時間已經完全放在互聯網，甚至放在手機上了，企業只有通過這個來去結合媒體的優勢，去發揮新媒體大的品牌傳播效益。一定要利用新媒體，現如今，如果不利用新媒體就找不到消費人群，找不到消費者。除此之外，也需要在產品的體驗上做出更多的提升。

? 就今年大半年來看，整個行業的環境確實不是很好，對一部分企業來說存在著很嚴重的銷售增長乏力困境等等。這其實是在警示所有的企業，經過這么多年粗放型的增長以后，企業必須回歸到品牌塑造上來，不能說把僅有幾塊產品找到經銷商，把貨賣出去就可以了，這是粗放的一種銷售方式。在今年這種環境下，甚至今后行業的環境中，需要企業更理性去判斷，要在品牌上下功夫，建立屬于自己的品牌。

? 因此，在當下的市場上，企業想要在競爭中取得優勢地位，就必須要在軟實力等方面提升自己的實力。在品牌為王的時代里，企業唯有真正重視起品牌的力量，才能在品牌建設的道路上達到較為理想的目標。